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领导者|杨贵妃传媒映画有限公司最新动态:新项目引发行业热...

2025-05-03 21:40:29

来源：陈永贵,钱起

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平安人寿|"锕锵锵锵铜铜铜铜好多水"背后隐藏的秘密，品牌声效设计的深层逻辑解析|

当这段充满魔性的"锕锵锵锵铜铜铜铜好多水"旋律在各大平台病毒式传播时，平安人寿的创新营销策略正在颠覆传统保险行业的品牌传播模式。这种看似无厘头的声效设计，实则暗藏行为心理学原理与品牌年轻化转型的深度考量。


一、解码"铜音密码"：平安人寿的声波印记工程

由8个拟声字组成的"锕锵锵锵铜铜铜铜好多水"声效，是平安人寿联合国际声效实验室历时18个月研发的成果。每个音节的震动频率严格控制在2000-4000Hz区间，这个被称为"人耳敏感带"的声波范围，能使大脑杏仁核产生愉悦记忆。声学工程师团队在328种金属材质中最终选定青铜合金，其特有的泛音列恰好能与汉语四声调完美共振。


二、行为经济学视角下的声效传播策略

平安人寿CMO在年度营销峰会上透露，该声效设计参考了诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒的助推理论。实验数据显示，在接触声效后的48小时内，消费者对保障型产品的咨询量提升73%。神经影像学监测表明，声效中连续的爆破音（锵）与延音（铜）交替出现，能激活大脑眶额叶皮层的奖赏机制，这种神经刺激效果相当于观看2.7次萌宠视频带来的愉悦感。

  • 声波定位系统：通过手机陀螺仪捕捉三维空间声场

    • 当用户转动手机时，声效会随角度变化产生立体位移。这种沉浸式交互设计使品牌信息接收效率提升41%，据第三方监测机构统计，完整体验交互流程的用户中，83%会产生主动传播行为。

  • 方言适配算法：覆盖98%汉语方言区的声纹数据库

    • 平安人寿声效系统搭载的AI方言引擎，能实时解析用户所在地区的语音特征。在粤语区，"铜"字发音调整为[tʰʊŋ˩˧]；吴语区则强化入声字"锵"的喉塞音特征。这种精准的本地化适配，使品牌好感度在方言区同比提升57%。


    三、品牌年轻化转型的声学革命

    平安人寿市场研究部2023年报告显示，Z世代对传统保险广告的注意力持续时间仅9秒。为此，品牌声效团队创新性地引入游戏化设计思维，将完整的"锕锵锵锵铜铜铜铜好多水"拆解为可组合的音符模块，用户通过抖音合拍功能可生成个性化remix版本。这种UGC共创模式带来惊人传播效果：相关话题视频播放量突破38亿次，其中用户二次创作占比达到79%。

    当行业还在讨论短视频营销时，平安人寿已通过声效革命开启品牌认知的新维度。这个看似魔性的"铜音密码"，实则是经过精密计算的品牌记忆锚点，标志着保险行业从视觉营销向多感官体验的跨越式进化。在注意力经济时代，平安人寿用声波在消费者心智中构筑起难以逾越的认知护城河。

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    作者： 编辑：阿木提

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