第一财经记者陈晓辉报道

路星辞段嘉衍终身标记引爆社交网络，耽改剧CP营销新思路|

【】近日，由晋江文学城热门IP改编的《某某》双男主剧集再掀波澜，主演路星辞与段嘉衍在剧中"终身标记"名场面被制作成九宫格长图，单条微博转发突破50万次。这场精心策划的CP营销既引发原著粉狂欢，也招致"过度麦麸"争议，背后折射出耽改剧营销策略的进化轨迹。

概念艺术长图引爆二创热潮

该组引发热议的微博长图采用水墨风格设计，将原著第47章经典剧情进行视觉重构。九宫格中心画面定格在路星辞为段嘉衍完成终身标记的瞬间，环绕的八格分别呈现信息素交融、后颈腺体特写等象征性画面。值得关注的是，美术团队特别设计了三重隐藏彩蛋：画面边缘的昙花纹样暗合原著"朝开暮谢"设定，角色袖口绣着对方姓名缩写，背景星轨构成"XX"字样（小说英文名缩写）。

舆情监测显示两极分化态势

据清博舆情系统监测，事件相关话题在24小时内产生287万条讨论，情感指数呈现明显两极分化。支持方认为这种艺术化处理"尊重原著精髓"（占比43.7%），反对声浪集中在"刻意贩卖男色"（31.2%），另有25.1%的网友持观望态度。值得玩味的是，第三方数据平台显示，该长图的二次创作转化率高达78%，衍生出Q版漫画、动态壁纸、AI扩写小说等327种UGC内容，相关话题持续占据超话社区榜首达63小时。

行业观察：CP营销进入3.0时代

资深剧宣策划李默透露，相较于早期耽改剧的直白互动（1.0时代）和中期的隐喻剪辑（2.0时代），此次事件标志着CP营销进入3.0阶段。这个阶段的三大特征包括：符号化叙事（将剧情要素转化为可传播的视觉符号）、沉浸式体验（通过AR扫描长图可解锁独家语音）、生态化运营（联合LOFTER、半次元等平台发起创作挑战）。值得注意的是，制作方特意选择在剧集完结三个月后释放物料，这种"售后营销"策略使CP热度周期延长了217%。

【】这场持续发酵的微博长图事件，本质上是对耽改剧营销边界的又一次探索。从数据来看，18-24岁女性用户贡献了82%的互动量，说明精准定位受众仍是成功关键。随着广电总局《网络剧内容审核细则》的完善，如何在政策框架内实现艺术表达与商业价值的平衡，将成为行业面临的新课题。-

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