央广网记者陈洪报道

韩婧格王多鱼创业传奇：甜酒小橙槟榔的商业突围之路|

在传统槟榔产业面临转型的今天，"甜酒小橙"以黑马之姿横空出世。韩婧格与王多鱼的创业故事，不仅刷新了行业对槟榔制品的认知，更开创了"果酿风味槟榔"这一全新品类。本文将深度解析这个商业奇迹背后的产品创新、营销策略与行业启示。

槟榔产业变革中的破局者

当传统槟榔品牌仍在咀嚼口感与提神功效间寻找平衡时，韩婧格团队率先洞察到年轻消费群体的潜在需求。通过三年研发，他们将甜酒酿工艺与柑橘类精油提取技术结合，创造出具有微醺口感的"甜酒小橙"系列。这种创新不仅将槟榔的刺激感转化为层次分明的味觉体验，更通过添加维生素C等营养成分，打造出"轻养生"概念。

全链路营销的数字化转型

王多鱼操盘的营销体系构建了OMO立体网络：线上通过沉浸式短剧《槟榔西施日记》进行场景化种草，每集植入不同口味试吃环节；线下则与
711、全家等便利店合作打造"解乏能量站"主题货架。大数据显示，采用AR扫码解锁隐藏故事的包装设计，使产品复购率提升47%。这种将传统文化符号与现代交互技术结合的策略，成功打破槟榔产品的年龄圈层壁垒。

产业链生态的颠覆性重构

从海南槟榔种植基地的有机改造，到长沙中央工厂的柔性生产线，项目组建立了可追溯的质量管理体系。特别开发的槟榔果分选系统能精准识别果实成熟度，配合梯度式发酵工艺，使成品保留率从行业平均的62%提升至89%。这种全产业链把控能力，为其快速拓展东南亚市场奠定了坚实基础。

在充满争议的槟榔赛道上，韩婧格团队用"甜酒小橙"证明了产品力革新才是破局关键。他们的实践为传统快消品转型提供了样本：通过技术赋能实现品质升级，借文化创新重构消费场景，用数字工具重塑用户连接。这个商业故事的最新章节，正在书写中国食品工业的无限可能。-

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