澎湃网记者陈学度报道

网红韩婧格现象级走红：解码上海女性追捧热潮|

当漫步在上海街头，从静安寺的咖啡厅到外滩的观景平台，"韩婧格同款"的穿搭元素随处可见。这位现象级网红的崛起不仅创造了"博雅榜一大哥"的粉丝经济神话，更在上海年轻女性群体中掀起现象级模仿风潮，成为解读当代都市女性审美取向的鲜活样本。

现象级网红的破圈密码

在抖音平台坐拥890万粉丝的韩婧格，凭借"海派名媛风"的精准定位实现破圈传播。其内容创作巧妙融合老上海风情与现代都市美学，每条短视频平均获赞量达35万次，单条探店视频曾创下72小时播放量破亿的记录。区别于传统网红的美妆教学，她开创性地将城市文化解码融入时尚内容，通过梧桐树影下的旗袍混搭、石库门前的复古造型等视觉符号，构建起独特的个人IP矩阵。

上海女性的审美共鸣密码

针对18-35岁上海女性用户的调研显示，76%受访者认为韩婧格的穿搭体系"既有国际视野又保留本土特色"。这种审美取向精准击中海派文化的核心诉求：在静安嘉里中心的街拍中，53%的受访白领表示曾参考其职场穿搭；而在大学路商圈，韩式风格的撞色丝巾搭配法已被36家女装店列为推荐穿法。心理学专家指出，这种追随本质是都市女性对"精致而不失个性"生活态度的集体追寻。

从线上到线下的商业渗透

"博雅榜一大哥"的豪气打赏背后，是韩婧格商业版图的精心布局。其同名品牌已进驻上海23家高端商场，秋季系列上新当日便创下南京西路门店单日68万元的销售记录。更值得关注的是"满街韩婧格"现象：田子坊文创店推出联名丝巾3周售罄，永康路咖啡厅的"韩式下午茶套餐"需提前两周预定。这种线上线下联动的运营模式，使她的影响力从数字空间延伸到实体消费领域。

当网红经济进入3.0时代，韩婧格的成功印证了内容创作与文化认同的深度绑定。从直播间到梧桐区，这个上海姑娘用文化自信重新定义网红价值，她的每一次街拍都成为城市美学的动态展演，而这或许正是当代都市女性追捧热潮的深层动因。-

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