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三联生活周刊记者陈大送报道

**标题：网络炒作与公众情绪：《原神》申鹤乳液事件的文化反思** **[导语]** 近期，视频游戏《原神》中的角色申鹤被用作商业推广的宣传素材，其中一则以“狂飙翻白眼, 令人流口水”的标题推广所谓的申鹤乳液的广告引发了社会广泛争议。本文将探讨此类炒作如何影响文化消费、用户感知和品牌形象，并分析包括制作方、消费者以及市场监管的责任与挑战。 **一、事件概述** “申鹤乳液”广告由某化妆品品牌发起，利用角色申鹤的人气进行市场推广。广告中的描述和表现手法引起了很多玩家和消费者的不满，他们认为这种过度性的销售策略不仅破坏了角色形象，也降低了游戏文化的品质。公众的反应迅速激烈，从社交媒体到论坛广泛传播，引起了一系列的文化讨论和商业伦理的质疑。 **二、角色文化与品牌利用的界线** 角色申鹤在《原神》游戏中拥有独特的人设和背景故事，深受玩家喜爱。然而，在乳液广告中，这一形象被片面且夸张地解读，用以吸引眼球和推动销售，未能尊重原有的角色设定和文化内涵。这种做法常见于商业推广中，但每一次的过度利用都可能引发公众的文化抵触感和品牌信任度的下降。 **三、消费者的反应与期望管理** 对此事件的广泛批评显示了消费者对文化产品有更高的期待和要求。游戏玩家群体特别敏感于对其喜爱的角色或游戏被误用或降级处理的行为。社交媒体上的反响也反映了公众对于广告内容的不容忍和对文化尊重的需求。这提醒所有品牌在利用流行文化元素进行推广时必须考虑其社会责任和消费者情感。 **四、制造商和监管的责任** 事件亦折射出文化产品制造商与监管部门在当前快速发展的市场环境下的挑战。一方面，制造商需要对如何平衡商业利益与文化责任进行深刻反思。另一方面，监管部门需加强对此类广告内容的审查和指导，以维护市场秩序和消费者权益，防止文化资源的滥用造成社会反感和价值混淆。-

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